網(wǎng)易科技訊 4月7日消息，艾瑞咨詢第九屆中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費行為大調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入結(jié)構(gòu)相比前兩年較大幅度提高，其中月收入1000元以內(nèi)用戶由2007的51.8%下降至46.6%，1001-2000元區(qū)間用戶則下降了4個百分點，與比相反的是，月收入2001元以上的用戶數(shù)量上升了9%左右。

艾瑞分析認(rèn)為，帶動網(wǎng)游用戶收入增長的主要原因除中國人均年可支配收入有所提高以外，固定職業(yè)用戶比重上升也是重要因素，特別是近兩年新增的網(wǎng)游用戶以有穩(wěn)定收入的上班族為主，這些用戶不但改變了網(wǎng)游用戶結(jié)構(gòu)，也提升平均收入水平。

雖然數(shù)據(jù)顯示用戶收入正在逐步提高，但是用戶在收入提高的同時，在網(wǎng)游方面的花費卻有所減少。對比2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)，在游戲中基本不花錢的用戶比例上升了6.1%，達(dá)到56.9%。換言之，即2009年中國網(wǎng)游用戶的付費玩家僅占43.1%，而在這付費用戶中，每月消費超過101元的用戶僅10.8%。

在問及用戶的消費心態(tài)時，有46.8%的用戶選擇“有免費的就玩免費”選項，比08年高出3個百分點，另有25.1%表示“愿意花小部分的錢購買道具”，而選擇“愿意花錢追求高人一等感覺”的極端用戶僅占總數(shù)的0.9%。

結(jié)合用戶的消費金額和消費心態(tài)可以看出，上班族增加使得用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，用戶的消費行為也隨著用戶結(jié)構(gòu)變化而變得更為理性和保守，尤其當(dāng)目前市場主流產(chǎn)品大多采用道具收費模式，這很大程度上助長了用戶享受免費服務(wù)的“蝗蟲心態(tài)”。免費游戲雖然將小部分付費用戶的ARPU值挖掘推至極限，但這一收費的模式的副作用也日益明顯，由于未來用戶消費行為趨于理性，現(xiàn)有商業(yè)模式很難挖掘這部分用戶的消費潛力，單純追求高ARPU值已經(jīng)無法滿足行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的需求。就此艾瑞分析認(rèn)為，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場可能會出現(xiàn)以“提高用戶付費率，降低ARPU值”為核心的營銷策略調(diào)整，通過調(diào)整收費模式平衡用戶支出的同時，也保障了企業(yè)利益。

(本文來源：網(wǎng)易科技報道  文 章添加：成都做網(wǎng)站 )