內(nèi)容提要：新聞網(wǎng)站的基本定位、網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)的類(lèi)型和網(wǎng)站導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)牽涉到網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中的一些重要理念，這些理念依托于技術(shù)并隨著網(wǎng)站的發(fā)展而變化。網(wǎng)站的基本定位的偏移表現(xiàn)在：一方面用強(qiáng)化“意見(jiàn)流”來(lái)消減“信息流”的嚴(yán)重同質(zhì)化，另一方面則以拓展網(wǎng)站的非媒介屬性來(lái)獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)的選擇關(guān)鍵在于開(kāi)放性編輯思想的確立。板塊制是突出新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容及其資源優(yōu)勢(shì)的新型導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)。

　　關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站 內(nèi)容定位 非媒介屬性 發(fā)布系統(tǒng) 導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu) 

　　新聞網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，有幾個(gè)基本的或者說(shuō)是重要的理念是網(wǎng)站建設(shè)者必須明確的。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展，這些理念已經(jīng)發(fā)生了或正在發(fā)生一些變化，有些甚至是重大的變化。分析這些變化的過(guò)程和原因，重新審視新聞網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的一些基本理念，對(duì)于新聞網(wǎng)站的建設(shè)與發(fā)展，有著積極的意義。

　　新聞網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中的基本理念可以有許多，但至少包括網(wǎng)站的基本定位、網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)的類(lèi)型和網(wǎng)站導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)這幾個(gè)方面。由于這些基本理念直接涉及到網(wǎng)站的投資規(guī)模與軟、硬件平臺(tái)的建設(shè)，并且涉及到網(wǎng)站建成后的管理與營(yíng)運(yùn)，所以一方面這些理念與技術(shù)問(wèn)題密切相關(guān)，理念的轉(zhuǎn)變最終會(huì)反映和落實(shí)到技術(shù)層面上來(lái)——直接牽涉到對(duì)技術(shù)平臺(tái)的選擇；另一方面，也是網(wǎng)站管理者仍然要關(guān)注與考慮的問(wèn)題——牽涉到網(wǎng)站的發(fā)展策略與戰(zhàn)略，牽涉到技術(shù)平臺(tái)的改造與重新選擇。

　　本文所指新聞網(wǎng)站的范疇，主要是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際等）和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站（如千龍新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線、中國(guó)江蘇網(wǎng)等）。 

　　一、關(guān)于網(wǎng)站的基本定位

　　網(wǎng)站的定位，即網(wǎng)站的內(nèi)容與服務(wù)的主要特色與發(fā)展戰(zhàn)略。這是網(wǎng)站建設(shè)者在籌建網(wǎng)站過(guò)程中必然要考慮的重大問(wèn)題。隨著網(wǎng)站的建成與發(fā)展，建設(shè)者初期關(guān)于網(wǎng)站定位問(wèn)題的認(rèn)識(shí)將會(huì)不斷深化。內(nèi)地的新聞網(wǎng)站在早期建設(shè)過(guò)程中，已形成了“專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)+綜合資訊+地方門(mén)戶網(wǎng)站”的基本定位。對(duì)于國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更多的表現(xiàn)在“專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)+綜合資訊”，對(duì)于省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，則更多的表現(xiàn)在“專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)+地方門(mén)戶網(wǎng)站”。地方門(mén)戶網(wǎng)站的概念，實(shí)際上主要也是對(duì)地區(qū)性的綜合資訊提供門(mén)戶式服務(wù)。

　　重新審勢(shì)新聞網(wǎng)站的基本定位之所以必要，一方面是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化傾向已經(jīng)十分嚴(yán)重，有必要從傳播理論上對(duì)此進(jìn)行分析探討，另一方面，則應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步跳出傳統(tǒng)媒體通常囿于內(nèi)容進(jìn)行定位的思維定式，在網(wǎng)絡(luò)的非媒介屬性方面進(jìn)行嘗試性拓展。

　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重之對(duì)策

　　新聞網(wǎng)站經(jīng)過(guò)七八年的發(fā)展，早期的定位或者說(shuō)建設(shè)者在網(wǎng)站內(nèi)容與服務(wù)上的一些理念，已經(jīng)在實(shí)踐中發(fā)生了較大的變化。如近兩年來(lái)，不少新聞網(wǎng)站都在“我要發(fā)言” 或“發(fā)表評(píng)論”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把來(lái)自網(wǎng)友的新聞評(píng)論放到了網(wǎng)站首頁(yè)，并且這些評(píng)論在首頁(yè)上的位置也日漸突出。最早把網(wǎng)友發(fā)言放到網(wǎng)站首頁(yè)的是東方網(wǎng)。東方網(wǎng)在2001年開(kāi)網(wǎng)一周年推出的新版首頁(yè)的一大“突破”之處，就是在首頁(yè)的右區(qū)中部，設(shè)置了一個(gè)“東方社區(qū)”欄目，里面有個(gè)“BBS精華”，使論壇里的“精彩妙貼”可以從首頁(yè)一步點(diǎn)入，突出地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾的尊重?？梢哉f(shuō)，當(dāng)時(shí)受眾對(duì)這種尊重的體驗(yàn)是空前的，因?yàn)樗麄冊(cè)趥鹘y(tǒng)媒體那里未曾獲得過(guò)。盡管東方網(wǎng)的BBS是情感類(lèi)的居多，而非新聞評(píng)論性的內(nèi)容，但作為把網(wǎng)友意見(jiàn)搬上新聞網(wǎng)站首頁(yè)的引領(lǐng)者，仍然功不可沒(méi)