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10月份，國家新聞出版總署頒布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，其中提出要建立“國家級內(nèi)容平臺”引發(fā)了一場關(guān)于內(nèi)容和硬件“分合”之爭。

日前，當(dāng)當(dāng)宣布在年底將推出內(nèi)容服務(wù)，讓這場爭論再次升溫。成都網(wǎng)絡(luò)公司、成都網(wǎng)站建設(shè)公司指出，當(dāng)當(dāng)可以作為中介，撮合出版社與硬件廠家，解決電子書現(xiàn)有內(nèi)容不足和版權(quán)上的問題，但是電子書競爭激烈，廠家又是否愿意為內(nèi)容買單呢？

國內(nèi)電子書廠家很糾結(jié)

盡管亞馬遜利用其內(nèi)容結(jié)合硬件的模式，創(chuàng)造一個年銷售達(dá)數(shù)十億美元的神話，但是在國內(nèi)，由于內(nèi)容版權(quán)的問題，卻讓電子書廠家在商業(yè)模式上顯得十分糾結(jié)。

如今電子書的模式“派系”之中涇渭分明，有盛大代表的“內(nèi)容延伸到硬件”模式，有漢王、翰林等代表的終端模式，有上海世紀(jì)代表的出版社模式，有以深圳中小廠家為代表的“低價+版權(quán)模糊的內(nèi)容”模式。

據(jù)成都網(wǎng)絡(luò)公司、成都網(wǎng)站建設(shè)公司了解，幾大模式各自都有一定的市場份額，但是從硬件功能上來看大同小異。同時，由于沒有內(nèi)容，電子書就像電腦沒有軟件一樣，所以大部分的廠家都在內(nèi)容上下功夫。不過，金蟬軟件總裁楊洪表示，“現(xiàn)在最大的問題是廠家為了追求成本、效益，而犧牲了內(nèi)容方的利益。”

對此，深圳易萬卷副總裁丁欣認(rèn)為，內(nèi)容和硬件方面的爭議，與內(nèi)容獲得的渠道不暢順有莫大關(guān)系。比如終端模式，電子書出廠時往往會內(nèi)置部分內(nèi)容，但是一些暢銷書是很難內(nèi)置的，而且即使消費(fèi)者想買也很難買到，從而導(dǎo)致了盜版問題。

成都網(wǎng)站建設(shè)，成都網(wǎng)站制作認(rèn)為，除了盛大、出版社的模式外，電子書廠家要解決內(nèi)容的問題，就只有兩條路可以走，要么與出版社合作，要么自建內(nèi)容平臺。前者成本高昂，因為出版社不會輕易將內(nèi)容低廉地發(fā)放給廠家，后者則需要大量技術(shù)、人力成本，而且最終也是需要與出版社合作。

內(nèi)容成本無法轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者

無疑，當(dāng)當(dāng)作為國內(nèi)最大的圖書網(wǎng)商與各大出版社保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，其搭建內(nèi)容平臺，將擁有龐大的內(nèi)容資源。深圳一家電子書廠家負(fù)責(zé)人表示，“如果當(dāng)當(dāng)能夠提供一個好的內(nèi)容平臺，為廠家提供一個完善的解決內(nèi)容的方案，對于硬件廠家乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈都是有利的。”

但是丁欣指出，不管當(dāng)當(dāng)與廠家以何種方式合作，怎么把雙方的利潤最大化，這才是最現(xiàn)實(shí)的考慮。屆時，“當(dāng)當(dāng)可能會向硬件廠家提出一些要求，然后看廠家能否接受。”而這里就存在著一個矛盾，“硬件廠家的利潤普遍不太理想，利潤稍高的大廠家傾向于自建平臺或者直接找出版社合作，比如盛大、漢王，而利潤薄的中小廠家又是否愿意讓渡出一部分利潤給當(dāng)當(dāng)呢？”

其實(shí)，廠家的糾結(jié)歸根結(jié)底就是用戶體驗，怎么才能讓消費(fèi)者獲得內(nèi)容資源的渠道暢通。丁欣坦承，在競爭激烈的環(huán)境下，廠家難以提高價格，把內(nèi)容的成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，因為在國內(nèi)消費(fèi)者還有網(wǎng)上大量的盜版內(nèi)容可以選擇。

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