據(jù)成都網(wǎng)站建設(shè)最新報(bào)道，近日中國青年報(bào)上登刊了一篇關(guān)于百度競價(jià)排名的報(bào)道。據(jù)成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析，此次刊登的報(bào)道是在對于百度競價(jià)排名的不認(rèn)同，文中指出百度此舉不是真正長遠(yuǎn)的民族產(chǎn)業(yè)利益，這是有相當(dāng)危害的。

如果一個(gè)老板，想把自己足球隊(duì)的聯(lián)賽排名提高，給裁判或足協(xié)官員送錢，結(jié)果會(huì)怎樣呢？這樣的裁判或足協(xié)官員會(huì)被請去“喝茶”，甚至被抓起來。但如果一個(gè)老板，想把自己企業(yè)在搜索引擎上的排名提高，而送錢給百度，結(jié)果會(huì)怎樣？到目前為止，什么也不會(huì)發(fā)生。

出錢把自己企業(yè)在搜索引擎上的排名提高，叫競價(jià)排名。競價(jià)排名是百度一直堅(jiān)持的商業(yè)模式，即使被解釋為“按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，除了在原有的競價(jià)排名外，加入了按點(diǎn)擊付費(fèi)，實(shí)質(zhì)仍沒有變化。

競價(jià)排名的實(shí)質(zhì)，用劉洪波(博客)的話說，是“通過有意控制搜索結(jié)果，通過排序和刪除等方式，歪曲信息世界的真實(shí)景象”。最關(guān)鍵的是，競價(jià)與排名之間的關(guān)系，是向搜索者刻意隱瞞的。也就是說，搜索者分不清哪些排名是自然靠前的結(jié)果，哪些是出了錢而被人為排在前面的。

在搜索引擎上企業(yè)花錢宣傳自己，不是不可以，但要遵守游戲規(guī)則。搜索引擎作為內(nèi)容服務(wù)，收企業(yè)錢為企業(yè)宣傳，其行規(guī)應(yīng)當(dāng)參照媒體廣告的行規(guī)。在媒體上，出錢登廣告，是正常的商業(yè)行為；但是出了錢，不標(biāo)明是廣告，而是混同于普通文章，這就屬于不正常的商業(yè)行為。

一兩年前圍繞競價(jià)排名的爭論，還局限在商業(yè)模式范圍內(nèi)。大家是出于幫助百度認(rèn)識(shí)競價(jià)排名的實(shí)質(zhì)而指出問題所在，希望百度調(diào)整商業(yè)模式以同社會(huì)利益、消費(fèi)者利益協(xié)調(diào)。后來，在中央電視臺(tái)等諸多媒體和業(yè)內(nèi)專家批評百度網(wǎng)頁搜索競價(jià)排名，道理已講清楚后，百度仍然堅(jiān)持，而且還在擴(kuò)展競價(jià)排名范圍。筆者認(rèn)為，百度是在完全清楚社會(huì)和消費(fèi)者對競價(jià)排名的利益表達(dá)和不滿意見的情況下的有意選擇。

這樣，性質(zhì)就變了。我認(rèn)為維護(hù)社會(huì)利益的重點(diǎn)，將不再是寄希望于百度自律，而是視為市場失靈下的他律問題，進(jìn)行治理整頓。我個(gè)人認(rèn)為可以分三個(gè)層次對百度進(jìn)行他律。一是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任層面，媒體和上市機(jī)構(gòu)需要譴責(zé)百度在競價(jià)排名中表現(xiàn)出的違背企業(yè)社會(huì)責(zé)任的行為；二是在法規(guī)層面，政府和協(xié)會(huì)有必要針對搜索引擎競價(jià)排名出臺(tái)監(jiān)管辦法，納入媒體廣告范圍進(jìn)行強(qiáng)制管理；三是在反壟斷和反不正當(dāng)競爭法律和政策層面，以濫用壟斷地位妨礙競爭、損害消費(fèi)者權(quán)益，對百度進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

正如打擊黑哨不是打擊足球，而是讓足球以規(guī)范方式更好走向世界一樣，對競價(jià)排名進(jìn)行治理整頓，也不是為了打擊搜索引擎，而是要讓搜索引擎邁出更大的發(fā)展步伐。中國要想創(chuàng)出世界級(jí)的搜索引擎，營造適合全球化的規(guī)范的產(chǎn)業(yè)環(huán)境十分重要。與其讓樹從小長歪，讓別人來砍，不如自家先下決心砍掉旁枝左杈，堂堂正正長大。這才是真正長遠(yuǎn)的民族產(chǎn)業(yè)利益所在。